Конец открытому Reddit: без логина читать больше не дадут

Reddit собирается сделать то, чего не делал почти двадцать лет: закрыть сайт от тех, кто не вошёл в аккаунт. Глава компании Стив Хаффман объявил об этом вместе с отчётом за третий квартал и назвал будущий Reddit «опытом только для залогиненных».

Сроков для всех пока нет. Сначала обязательный вход проверят в нескольких странах за пределами США в ближайшие месяцы, посмотрят, что станет с пользователями и бизнесом, и уже потом решат, где проводить границу. Заодно Reddit переделал и заново выпускает режим инкогнито в приложении.

Причина простая и неприятная. Люди всё чаще получают ответы от ИИ-поиска и не доходят до сайтов, и Reddit это чувствует напрямую: трафик из поиска в третьем квартале заметно просел, а в октябре сайт терял в среднем больше миллиона переходов из поиска в неделю. Дневная аудитория в США упала с 53,2 до 50,7 млн, и компания предупредила, что если так пойдёт дальше, в следующем квартале общая дневная аудитория может просесть на низкие двузначные проценты.

Вторая причина в данных. По словам Хаффмана, почти весь несанкционированный доступ к Reddit, то есть скрейпинг для обучения моделей, идёт через версию без входа. Закрыв её, компания защищает то, что продаёт ИИ-компаниям по лицензии, как в сделках с OpenAI и Google в 2024 году. Плюс реклама: залогиненным пользователям проще показывать «более релевантные» объявления. Хаффман уверяет, что знать, кто вы, Reddit не нужно, достаточно факта входа: «честно, мы и не хотим знать».

Деньги при этом в порядке: выручка за квартал выросла на 53% до $895 млн, чистая прибыль на 74% до $283 млн. Сам Хаффман признаётся, что для человека, выросшего на открытом интернете, это большая перемена, но решение, по его словам, правильное.

Привычка дописывать «reddit» к поисковому запросу скоро может перестать работать без аккаунта.